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九十
八學年度第
二學期
 科目名稱：運動行銷學
授課教師：蕭嘉惠
授課班級：運管二 學分數：
三
一、課程目標
(一)提供學生應具備之運動行銷理論與基礎。
(二)培養訓練學生運動行銷規劃與操作能力。
(三)探討國內、外之運動行銷議題。
二、教學方式
專題講授、討論、個案研討、視聽教學、實務演練
三、教學評量
(一）課堂報告與分享：40%
（二）學期測驗：60%
四、教科書
鄭志富、蕭嘉惠、陳美燕、呂宛蓁、黃蕙娟、廖柏雅譯（2010）。運動行
銷學。台北：麥格羅希爾。
Fullerton, S. (2007). Sports
marketing. New York: McGraw-Hill.
五、參考書藉
1.鄭志富、吳國銑、蕭嘉惠譯(2000)。運動行銷學。台北：華泰。
2.黃金柱（2005）。運動休閒觀光行銷。台北：師大書苑。
3.黃煜（2008）。運動行銷學。台北：華都文化。
4.蘇維杉（2007）。運動產業概論。台北縣：揚智文化。
5.程紹同、江澤群、黃煜、彭小惠、呂佳霙譯(2003)。運動行銷學。台北：藝軒。
6.Shank, M. D. (2009). Sports marketing: A
strategic perspective. Upper Saddle River, NJ: Prentice
Hall.
7.Skinner, B. E. & Rukavina, V. (2003).Event
sponsorship. Hoboken, NJ: John Wiley & Sons.
8.Stotlar, D. K. (2001). Developing
successful sport marketing plans. Morgantown, WV:
Fitness Information Technology.
9.Stotlar, D. K. (2001). Developing
successful sport sponsorship plans. Morgantown, WV:
Fitness Information Technology.
六、課程進度
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週次 |
日
期 |
內
容
主
題 |
備註 |
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1 |
0224 |
課程介紹 |
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2 |
0303 |
The foundation of sports marketing |
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3 |
0310 |
Marketing through sports |
segmentation |
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4 |
0317 |
Sponsorship |
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5 |
0324 |
Ambush marketing
Leveraging |
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6 |
0331 |
Exam1 |
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7 |
0407 |
Sponsorship proposal |
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8 |
0414 |
Sponsorship proposal
Endorsements |
|
|
9 |
0421 |
Naming Rights
Licensing |
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10 |
0428 |
The marketing of sports
Segmentation of the sports market |
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11 |
0505 |
Exam2 |
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12 |
0512 |
Product decisions in sports marketing |
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13 |
0519 |
Distribution decisions in sports
marketing |
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14 |
0526 |
Pricing decisions in sports marketing |
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15 |
0602 |
Developing a promotional strategy for
the marketing of sports products |
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16 |
0609 |
Emerging issues in sports marketing |
TASSM 2010
Conference |
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17 |
0616 |
端午節 |
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18 |
0623 |
Exam3 |
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◎課程進度與內容依實際教學情況彈性調整。
◎關閉電子通話系統，上課中手機響扣學期總分10分/次。
◎作業請於規定當日課堂前交，逾時不收。
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