masstige(n.
大眾精品)
masstige
是 mass(大眾)與
prestige(名聲;魅力)兩字所組合的新詞,指的是一種品牌,價格介於「大量生產的低價位商品」與「有品牌、高價位商品」之間。
在美國,一般人通常會去
K-mart、Target
等平價商店購物,因為這些店賣的東西雖然品質不是一流,也很「大眾化」,但至少價格便宜;至於口袋「麥克麥克」的人,則會選擇到高檔百貨公司或精品店購物,因為他們知道可以買到品質好、又有品牌的東西,雖然荷包要大失血。
既然如此,為什麼市場上還會有
masstige 這種東東的生存空間呢?別忘了,很多「一般人」雖然不能負擔如
Prada、Chanel、Gucci、Louis
Vuitton… 等高價位名牌,但還是會希望能買到比 Hang Ten、Giordano
等品質更好的產品,如
Coach、Esprit、Tommy
Hilfiger 等,雖然這些商品價格較貴,但因為具有獨特的風格,價格也比名牌商品合理,因此
masstige 這幾年十分火紅。
一般來說,這些採取「中間偏高」價位的品牌,通常擁有精品高價的品質,但價格又不如精品那麼貴,因此深受都會人士喜愛。例如在保養品市場,La
Mer、Kiehl’s
算是
prestige goods,而
OLAY(歐蕾)、L’Oreal(萊雅)、Neutrogena(露得清)可以算是
mass-market goods,至於
Body Shop、Bath
& Body Works 等「有點貴、又不會太貴」的品牌,就是廣受都會人士喜愛的
masstige。
有人說,masstige
同時兼具 mass and class(大眾與格調),這是它之所以可以在競爭激烈的商品市場殺出一條血路的原因。這幾年,很多原本走高價精品路線的品牌為了搶佔市場,也紛紛推出所謂的
masstige,如 Calvin Klein 的 underwear(內衣褲)。當然,也有一些原本走大眾市場的品牌或企業,現在也自創
masstige,例如美國的 Target 百貨業,也在自家商場賣起價格稍貴但品質較好的品牌 Mossimo 與 Michael
Graves。
masstige 還有另一個意思,指的是將 prestige goods 與 mass-market goods 混穿或混搭在身上的流行時尚,例如一件Prada的上衣配上一條夜市牛仔褲。據說好萊塢明星 Madonna(瑪丹娜)、Cameron Diaz(卡麥隆.迪亞茲)、Julia Roberts(茱莉亞.羅勃茲)便是 masstige 的愛好者!