行銷管理 碩       [回首頁]                                                      　　                                      修訂日期：2023年11月01日

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教室日誌： 請加入[line教學群組]，[假設所有我在課堂上宣佈的事，你都知道。] [OSU]

[行銷管理碩，點選QRCode]；[金錢密碼(輔助教學群組)，點選QRCode]

授課進度：[授課進度] [課前音樂] [搜尋文獻1] (參見數位學苑)

[W01]：課程大綱

[American Marketing Association]

[MIT opencourseware] [Syllabus] [Course Syllabus 15.810] [15.810 Marketing Management Analytics, Frameworks, and Application]

[數位學苑] [閱讀文獻] [Marketing Management - Philip Koltert]

研究方法：[社會科學的性質與方法]

[W02]：[行銷管理導讀(introduction5)]

主題：[marketing-research-paper-topics ] [行銷的發展趨勢pdf][PPT] [行銷管理 研究議題] [行銷管理的理論架構]

提煉純淨的真實

影片：[Mercury Rising trailer] [ Rainman How many toothpicks? ] [ John Nash A beautiful mind ] [迷思-色盲] [pdf]

[W03]：

[問卷：高級汽車消費者購買決策之研究]

研究方法：[經驗法則與科學研究] [因果關係-變動分析]

[75 Years of Management Ideas] [Rethinking Marketing][行銷研究的主題][科學管理的基礎]

參考：[guildline for conducting marketing and publishing in marketing] [the seven steps of the research processes] [SCImarketing journals]

[W04]：[台灣地區行銷研究議題之演化與發展趨勢][.] [行銷管理領域研究主題] [.][管二簡][.][國內行銷研究的發展與評估]

網站：[ marketing-research-paper-topics ]

參考：[計量經濟學的本質與經濟資料][我的計量經濟學研究之路][我通往計量經濟學之路]

作業：[作業：選定文章，撰寫評論][How to Write a Crique?] [20221114HK][Academic Critique v]

[Writing a Crique or Review of a Research Article] [Journal Article valuation v]

[W05]：關係？科學管理的基礎

[社會科學的性質與方法] [因果關係causality] [100marketingplan]

貳、消費者與競爭者，競爭策略

[W06]：消費者

消費者：[consumer analysis]

4 main types of segmentation variables: [ what-are-segmentation-variables/ ]

Demographic: [ demographic-segmentation/ ]

Psychographic: [ psychographic-segmentation ]

Behavioral:[ behavioral-segmentation ]

Geographic:[ geographic-segmentation/ ]

[Get Closer to Your Customers] [Always leave Home without It]

[ A Tale of Two Brains509 ][ a-tale-of-two-brains-full20828 ]

[W07]：競爭者

競爭者：[Porter's five forces analysis][藍海策略][產業 分析大綱][產品分析大綱][國際花卉產銷供應鏈][台灣花卉產銷]

競爭者：[世界咖啡][台灣咖啡]

[W08]：期中考週 [行銷計畫格式說明]

參、行銷策略

[W09]：[策略，策略是甚麼？]

[W10]：[產品策略][新產品的開發過程][創新的兩難解答與修練]

[W11]：[創新個案-賈伯斯]

[W12]：[賈伯斯音樂會-兼談音樂產業]

[W13]：[人工智慧-Google賣甚麼膏藥？]

[W14]：[價格策略][價格破壞]

[W15]：[免費的價格策略]

Channels：[Direct and Indirect Costs and the]

[W16]：期末考週

[W17]：彈性補充教學[通路策略]

[E18]：彈性補充教學[促銷策略][溝通-感性與理性]

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課程大綱：[MIT opencourseware] [FIND COURSES][TOPICS](Business)；[SUB-TOPICS](Marketing)；(直接點選下一列連結)

15.810 Marketing Management, Analytics, Frameworks, and Application [連結][https://ocw.mit.edu/courses/sloan-school-of-management/15-810-marketing-management-analytics-frameworks-and-applications-fall-2015/#]

[Syllabus] [Course Syllabus 15.810] [社會科學的性質與方法]

主題一、行銷管理緒論

(一)行銷的發展沿革

(二)行銷研究的主題

影片：[marketing management by philip kotler] [Marketing]

[Marketing Management]        https://www.youtube.com/watch?v=PudlXClamVk

[Defining Marketing]        https://www.youtube.com/watch?v=O86FYTUMugQ&list=PLHQnrE-onX8UtuBmpxeNzbBEUSe_SUi8D

主題二、消費者與競爭者

(一)了解你的消費者

(二)了解你的競爭者

主題三、市場區隔、目標區格、市場定位

(一)市場區隔

(二)目標區格

(三)市場定位

主題四、行銷策略

(一)產品策略

(二)價格策略

(三)通路策略

(四)促銷策略

主題五、專題討論

(一)數位行銷

補充資料

[重要內容導讀][免費-心得撰寫]

壹、行銷管理緒論

[行銷學(marketing)][行銷管理(marketing management)][行銷研究(marketing research)]

[行銷的發展趨勢PP檔案] [作業，行銷的發展趨勢] [行銷管理導讀 (pdf)]，[作業冰糖燕窩與甜八寶]

[行銷研究PP][marketing research process**][The seven steps of marketing research]

[行銷研究在決策層面上扮演的角色][曲突徒薪]

To solve the problem you "need" to know but not the question you "want" to know.

[Research activities 1 2] [marketing research] [marketing research - foreign markets]

[writing a report][How to write a critique of a journal article] 在撰寫期末報告時參考

[讀書報告suggestion topics]

[Step 1] Identifying and defining marketing problem.

[行銷管理個案報告題目][行銷管理研究報告]

[01 今日山寨，明日主流][今日山寨明日主流][探索深圳山寨機崛起堂奧][今日山寨 明日主流]

[02 媒體大戰與廣告媒介的演變][旺旺購買中時][蘋果進入台灣][自由時報崛起]

主要新聞媒體[中時電子報][聯合][蘋果][自由][Taiwannews] [USnews]

[03 Virtual Community對網際網路行銷的啟示][facebook] [plurk噗浪][Twitter推特][blog部落格]的介紹以及其對行銷的功能

[04 國際機場管理顧問公司] [清水休息站]

[05 咖啡與茶][咖啡與的對話][KFC與麥當勞][咖啡大戰]

[06 有機農產品與有機農產加工品市場調查][問卷]

[07 果寡糖市場調查]

[作業011：依據上述題目與考量下列主要行銷研究議題，擬訂小組研究題目(擬解決或探討的議題，1-3項)]

主要行銷主題與常見行銷研究議題

[市場調查研究項目]

01消費者研究、消費者認知

02區隔市場(market segmentation) 、目標市場(market targeting)、定位策略(positioning)

期中考週：筆試，時間：80分鐘

03行銷策略

  031產品 策略[產品生命週期][blind test coffee]

  032價格策略

  033行銷通路策略[]

  034促銷策略，[shop video systems]

[Step 2] Developing marketing research approach.

[搜查文獻][論文期刊集][全國博碩士論文資訊網]

[文獻探討][How to write a critic of a journal article?][報告的寫作]

[作業021  依據你所擬定的題目，上網搜尋關鍵字，列出30則碩士論文題目及選出10則摘要，必須寫出你搜尋相關參考文獻的心得，約1,000字]

[Step 3] Establishing research design and strategy.

行銷通路文章介紹，策略規劃  產業/產品分析大綱，[作業一討論]

策略規劃

產業/產品分析大綱

周旭華譯，競爭策略，天下文化出版，Michael E. Porter原著。

[Porter's 5 forces五力分析][作業:五力分析]

[BCG model] [BCG model tools] [marketing strategy and planning]

[SWOT analysis]

[產業 分析大綱][產品分析大綱]

[作業031：依據011與021，擬訂小組研究方法與問卷設計等]

讀書報告截止收件(時間課堂公佈)

[Step 4] Collecting the data.

[作業041：蒐集次級資料與實際問卷調查等]

\[Step 5] Performing data analysis.

[作業051：輸入資料並分析。注意，你蒐集的資料以及分析結果可以回答你須要解決行銷問題嗎？]

[Step 6] Reporting and presentation.

期末報告[presenting marketing research findings **]

[報告日期][報告WORD檔案][簡報PP檔案][其他同學心得]，注意截止日期前，email繳交，要收到回覆確認才算完成交件。

[作業061：繳交期末報告]