行銷管理 碩       [回首頁]                                                                                              修訂日期:2023年11月01日

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教室日誌: 請加入[line教學群組],[假設所有我在課堂上宣佈的事,你都知道。] [OSU]

[行銷管理碩,點選QRCode];[金錢密碼(輔助教學群組),點選QRCode]

授課進度:[授課進度] [課前音樂] [搜尋文獻1] (參見數位學苑)

 

[W01]:課程大綱

[American Marketing Association]

[MIT opencourseware] [Syllabus] [Course Syllabus 15.810] [15.810 Marketing Management Analytics, Frameworks, and Application]

[數位學苑] [閱讀文獻] [Marketing Management - Philip Koltert]

 

研究方法:[社會科學的性質與方法]

[W02]:[行銷管理導讀(introduction5)]

主題:[marketing-research-paper-topics ] [行銷的發展趨勢pdf][PPT] [行銷管理 研究議題] [行銷管理的理論架構]

提煉純淨的真實

影片:[Mercury Rising trailer] [ Rainman How many toothpicks? ] [ John Nash A beautiful mind ] [迷思-色盲] [pdf]

[W03]:

[問卷:高級汽車消費者購買決策之研究]

研究方法:[經驗法則與科學研究] [因果關係-變動分析]

[75 Years of Management Ideas] [Rethinking Marketing][行銷研究的主題][科學管理的基礎]

參考:[guildline for conducting marketing and publishing in marketing] [the seven steps of the research processes] [SCImarketing journals]

[W04]:[台灣地區行銷研究議題之演化與發展趨勢][.] [行銷管理領域研究主題] [.][管二簡][.][國內行銷研究的發展與評估]

網站:[ marketing-research-paper-topics ]

參考:[計量經濟學的本質與經濟資料][我的計量經濟學研究之路][我通往計量經濟學之路]

作業:[作業:選定文章,撰寫評論][How to Write a Crique?] [20221114HK][Academic Critique v]

[Writing a Crique or Review of a Research Article] [Journal Article valuation v]

[W05]:關係?科學管理的基礎

[社會科學的性質與方法] [因果關係causality] [100marketingplan]

 

貳、消費者與競爭者,競爭策略

[W06]:消費者

消費者:[consumer analysis]

4 main types of segmentation variables: [ what-are-segmentation-variables/ ]

Demographic: [ demographic-segmentation/ ]

Psychographic: [ psychographic-segmentation ]

Behavioral:[ behavioral-segmentation ]

Geographic:[ geographic-segmentation/ ]

[Get Closer to Your Customers] [Always leave Home without It]

[ A Tale of Two Brains509 ][ a-tale-of-two-brains-full20828 ]

[W07]:競爭者

競爭者:[Porter's five forces analysis][藍海策略][產業 分析大綱][產品分析大綱][國際花卉產銷供應鏈][台灣花卉產銷]

競爭者:[世界咖啡][台灣咖啡]

[W08]:期中考週 [行銷計畫格式說明]

 

參、行銷策略

[W09]:[策略,策略是甚麼?]

[W10]:[產品策略][新產品的開發過程][創新的兩難解答與修練]

[W11]:[創新個案-賈伯斯]

[W12]:[賈伯斯音樂會-兼談音樂產業]

[W13]:[人工智慧-Google賣甚麼膏藥?]

[W14]:[價格策略][價格破壞]

[W15]:[免費的價格策略]

Channels:[Direct and Indirect Costs and the]

[W16]:期末考週

[W17]:彈性補充教學[通路策略]

[E18]:彈性補充教學[促銷策略][溝通-感性與理性]

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課程大綱:[MIT opencourseware] [FIND COURSES][TOPICS](Business);[SUB-TOPICS](Marketing);(直接點選下一列連結)

15.810 Marketing Management, Analytics, Frameworks, and Application [連結][https://ocw.mit.edu/courses/sloan-school-of-management/15-810-marketing-management-analytics-frameworks-and-applications-fall-2015/#]

[Syllabus] [Course Syllabus 15.810] [社會科學的性質與方法]


主題一、行銷管理緒論

(一)行銷的發展沿革

(二)行銷研究的主題

影片:[marketing management by philip kotler] [Marketing]

[Marketing Management]        https://www.youtube.com/watch?v=PudlXClamVk

[Defining Marketing]        https://www.youtube.com/watch?v=O86FYTUMugQ&list=PLHQnrE-onX8UtuBmpxeNzbBEUSe_SUi8D

 

主題二、消費者與競爭者

(一)了解你的消費者

(二)了解你的競爭者

 

主題三、市場區隔、目標區格、市場定位

(一)市場區隔

(二)目標區格

(三)市場定位

 

主題四、行銷策略

(一)產品策略

(二)價格策略

(三)通路策略

(四)促銷策略

 

主題五、專題討論

(一)數位行銷

 

補充資料

[重要內容導讀][免費-心得撰寫]

壹、行銷管理緒論

[行銷學(marketing)][行銷管理(marketing management)][行銷研究(marketing research)]

[行銷的發展趨勢PP檔案] [作業,行銷的發展趨勢] [行銷管理導讀 (pdf)],[作業冰糖燕窩與甜八寶]

 

[行銷研究PP][marketing research process**][The seven steps of marketing research]

 

[行銷研究在決策層面上扮演的角色][曲突徒薪]

To solve the problem you "need" to know but not the question you "want" to know.

[Research activities 1 2] [marketing research] [marketing research - foreign markets]

[writing a report][How to write a critique of a journal article] 在撰寫期末報告時參考

[讀書報告suggestion topics]

 

[Step 1] Identifying and defining marketing problem.

[行銷管理個案報告題目][行銷管理研究報告]

[01 今日山寨,明日主流][今日山寨明日主流][探索深圳山寨機崛起堂奧][今日山寨 明日主流]

[02 媒體大戰與廣告媒介的演變][旺旺購買中時][蘋果進入台灣][自由時報崛起]

主要新聞媒體[中時電子報][聯合][蘋果][自由][Taiwannews] [USnews]

[03 Virtual Community對網際網路行銷的啟示][facebook] [plurk噗浪][Twitter推特][blog部落格]的介紹以及其對行銷的功能

[04 國際機場管理顧問公司] [清水休息站]

[05 咖啡與茶][咖啡與的對話][KFC與麥當勞][咖啡大戰]

[06 有機農產品與有機農產加工品市場調查][問卷]

[07 果寡糖市場調查]

 

[作業011:依據上述題目與考量下列主要行銷研究議題,擬訂小組研究題目(擬解決或探討的議題,1-3項)]

主要行銷主題與常見行銷研究議題

[市場調查研究項目]

 

 

01消費者研究、消費者認知

02區隔市場(market segmentation) 、目標市場(market targeting)、定位策略(positioning)

期中考週:筆試,時間:80分鐘

03行銷策略

  031產品 策略[產品生命週期][blind test coffee]

  032價格策略

  033行銷通路策略[]

  034促銷策略,[shop video systems]

 

[Step 2] Developing marketing research approach.

[搜查文獻][論文期刊集][全國博碩士論文資訊網]

[文獻探討][How to write a critic of a journal article?][報告的寫作]

[作業021  依據你所擬定的題目,上網搜尋關鍵字,列出30則碩士論文題目及選出10則摘要,必須寫出你搜尋相關參考文獻的心得,約1,000字]

 

[Step 3] Establishing research design and strategy.

 

行銷通路文章介紹策略規劃  產業/產品分析大綱,[作業一討論]

策略規劃

產業/產品分析大綱

周旭華譯,競爭策略,天下文化出版,Michael E. Porter原著。

[Porter's 5 forces五力分析][作業:五力分析]

[BCG model] [BCG model tools] [marketing strategy and planning]

[SWOT analysis]

[產業 分析大綱][產品分析大綱]

[作業031:依據011與021,擬訂小組研究方法與問卷設計等]

 

讀書報告截止收件(時間課堂公佈)

 

[Step 4] Collecting the data.

 

 

[作業041:蒐集次級資料與實際問卷調查等]

 

\[Step 5] Performing data analysis.

 

 

[作業051:輸入資料並分析。注意,你蒐集的資料以及分析結果可以回答你須要解決行銷問題嗎?]

 

[Step 6] Reporting and presentation.

期末報告[presenting marketing research findings **]

[報告日期][報告WORD檔案][簡報PP檔案][其他同學心得],注意截止日期前,email繳交,要收到回覆確認才算完成交件。

[作業061:繳交期末報告]