根據定義,一般的商域是指在二十分鐘內可達的區域(p.20 賴美杏,臺北地區花卉運銷之市場地理學研究,民81),而以花開富貴這家花店(龍江路157號與長春路的交叉路口)為圓心向外擴張的的二十分鐘為我們所定義的商圈範圍,如圖紫色範圍所示,範圍大致是北至濱江花市、南至八德路停車場、東至敦北與長春交叉路口、西至林森北路和長春交叉路口。 競爭者分析 包括的有販賣盆花批發與切花批發為主的的濱江花市以及建國花市,但由於花開富貴跟濱江跟建國花市批發花材,加上建國花市跟濱江花市的目標顧客是將花會當一般日常性用途的顧客,和花開富貴以饋贈或在正式場合使用為主不同,所以不致構成太大的威脅,而在此商圈之內大大小小花店大致有三十到三十五家之多,(以長春路上就有的六家加以推估),此類的花店和花開富貴在同一商圈內,加上包裝手法相似、價位相似、花材等級相似等多項因素,所以花開富貴無法作明確的市場區隔,所以這些與花開富貴價格相近,風格類似、成本開銷亦相差無幾的花店才是花開富貴目前最大的競爭者。 |
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摘要 研究動機與目的 產業介紹 公司簡介 問題描述 五力分析 競爭者分析 預估方案 資本預算分析 CVP分析 S.W.O.T. 結論與建議 中英文參考書目 中英文參考網站 團隊運作 附註 |